万众期待的“梅西中国行”于6月5日中午12点正式开票。

本次赛事也是继2022年世界杯夺冠后，梅西领衔的阿根廷国家队在海外的首秀。

虽然有各种前缀加持，但梅西的魅力似乎不如五月天，不仅比赛门票没有出现秒售罄的情况，甚至连赞助商席位都依然有大量空缺……

(资料图)

门票不好卖，是因为定价太高吗？

据官方介绍，由梅西领衔的世界杯冠军阿根廷2023年中国行将于6月15日在北京工人体育馆举行。6月1日晚，世界杯冠军阿根廷2023年中国行票价正式出炉，共分为580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元六档。

虽然爱梅西的人不少，但是本次梅西中国行的票价却着实让不少球迷高攀不起。虽然票价从580到4800不等，但是根据现场座位图可以看到580和1380的低价票数量相当有限，甚至不足总数的1/5。

这个定价无论放在哪个赛道中对比都属于天花板级别。

以同类足球赛事为例，2015年皇马来华在广州对阵国际米兰，票价从380-1680元不等，大多数区域票价集中在380-880元。皇马对AC米兰的上海站票价略高，从599-1999元，大多数区域票价集中在599-999元。2019年是迄今欧美豪门最近一次来华进行商业赛，曼联与热刺在上海的商业赛票价从499-2399元，大部分区域499-1399元。

而放在今年已经严重溢价的演出市场，这个票价也明显过高。据北京商报报道，今年夏天举办的演唱会，最高档位票价多场突破2000元大关，这已是目前国内演唱会票价的天花板。

而同样是阿根廷队友谊赛，根据此前印尼足协负责人埃里克·托希尔公布的门票价格，阿根廷与印尼比赛最低档球票仅需60万印尼盾，折合人民币283元。一等票和二等票折合人民币分别为1182元和567元。最贵的VIP票为2009元，相当于阿根廷中国行三层看台山顶票的价格。

即便定价已经偏高，但正式开票前依然有不少黄牛在朋友圈发布代抢广告，称1380左右的低价票需加价1000元左右。

事实上，梅西中国行的票并没有想象中好卖。

近期国内一线歌手演唱会基本上开票后秒售罄，而据蓝鲸记者观察，梅西中国行比赛门票开票1分钟后仅580元的低价票售罄，而这类票所占比例不足10%，半小时全部门票方显示售罄。

混乱的梅西中国行赞助商席位依然空缺，黄牛称30万梅西亲自来敬酒

毫无疑问，世界杯封王后梅西在中国球迷中的地位无疑到达史上最高点，但这并不意味着所有“梅西+”的商业活动都会取得一本万利的效果。

本次梅西中国行的主办方就提供了一个“负面样本”。

对于大多数体育场馆内举行的比赛和演出而言，中低价票通常占据超过一半的坐席，但是梅西中国行的高价票却成为了“主力”。主办方“圈钱”意图明显，据新华社报道，新工体场馆座位共6.8万个，根据上述票价的平均数计算，保守估计本场比赛的票务收入在2亿元左右。开票后，关于票价的吐槽声不绝于耳。

不好卖的除了门票还有“赞助商席位”。

近日社交媒体上流传一张“梅西中国行”赞助商刊例价格，根据该图，赞助商共分为四档，从100万到1000万不等。其中顶级合作伙伴设1席，拥有从比赛现场到晚宴的各种露出权益开价1000万；一级官方合作伙伴共设5席，开价400万。

蓝鲸记者联系到了本次活动主办方负责招商的工作人员，确认了网传刊例价格的真实性，并通过询问了解到“目前所有档位的赞助商席位均有空缺。”当记者询问赞助商品类是否有所限制时，对方表示不清楚。

而根据“2023足球冠军行”官方微博，目前仅有百岁山与延安国宾酒业为公开赞助商。其中延安国宾酒推出了限量纪念版酒，购买纪念酒将获赠不同价位的门票。据销售页面显示，购买一箱纪念酒赠680元价位的门票。购买三箱纪念酒赠1880元价位的门票。购买五箱纪念酒赠3880元价位的门票。而五箱酒的售价为58080元。

从定价到赞助刊例，主办方展示的专业素质都非常有限，以至于目前互联网甚至开始叫卖“梅西晚宴名额”。不少黄牛发布广告称，梅西将参加晚宴，在北京四季酒店，10人的餐桌30万元一位，“梅西会来敬酒，可以合影。”根据此前的赞助商刊例图片，梅西中国行赞助商权益中的确包含晚宴名额。

不过6月5日晚间，平安北京发布微博称网传图片为骗局。

无论是“来者不拒”的招商还是“梅西亲自敬酒”的晚宴传闻，都让这场顶级球星的中国行显得像一场“微商大会”。

毫无疑问顶级体育明星拥有不输娱乐明星的影响力与商业价值，但要真正将此价值兑现依然需要专业、精细化的运作。否则，就算你是世界球王都需要在晚宴上跟微商敬酒，回头出现在各种微商广告上……

（文章来源：蓝鲸财经）

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